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“合”上用功“融”上着力

□ 郑开斌
http://www.yunnan.cn  发布时间:2016-04-01 21:37:17 星期五  来源:      
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2015年以来,各级各类媒体深入学习习近平总书记系列重要讲话精神,认真贯彻落实中央决策部署,在推动媒体融合发展上敢尝试、主动作为,取得了初步成效。

在思想观念转变上,正视传统媒体与新媒体之间的发展变化,紧盯建设一流传媒发展目标,积极实现互联、互动、互融;在内容品质提升上,始终坚持内容为主,注重追求文字报道、图片、音视频等新闻产品的全新表达方式和呈现形式;在采编流程的改进上,大力推进资源聚合、生产流动融合、采编力量整合,实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升;在平台建设的拓展上,新兴媒体如雨后春笋,与传统媒体同融共进。但客观地讲,现在的传统媒体和新兴媒体融合发展还处于初始阶段,还存在一些不容忽视的问题。主要表现在:重视程度不高,领导干部中了解熟悉情况、掌握新兴媒体的人数不多,不敢、不会、不愿推动媒体深化改革发展的思想在一定程度上存在;思想解放不够,投入严重不足,安排启动发展资金偏少,主要还处于各家各自用力的状况;平台融合不畅,没有实现完全融通共享、集中管理,难以深入对用户需求进行科学分析、有效洞察,在分众化、精准化传播上打了折扣;内容融合不深,适应融合发展要求的内容生产体系还没有完全构建起来,在实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升上还任重道远;机制融合不活,在用人机制、组织架构、探索新媒体传播项目市场化公司化运作方式、考评机制等方面还需要进一步做优、做活;管理融合不顺,在经营管理上还处于探索阶段。

深入学习领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话精神,切实增强推进媒体融合发展的思想自觉和行动自觉,从巩固宣传思想文化阵地、维护文化和意识形态安全的高度加强领导,明确相关部门职责,形成推动融合发展的工作合力。加强对媒体融合发展的组织领导,把媒体融合发展作为一把手工程,主要负责同志要亲自抓、负总责。形成统一高效的议事决策和协调推动机制,整合各方资源,强化内部协调,抓好总体部署、项目实施、效果考评等重要事项,为深入推动媒体融合发展提供有力的组织保证。

树立融合意识,摒弃分离式思维,搞集群协同作战;树立互联网思维,充分运用互联网技术手段来改造传统媒体;树立一体化理念,形成一体化的组织结构、一体化的采编流程、一体化的传播体系、一体化的管理体制;树立用户意识,把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿媒体融合发展的全过程;树立产品意识,围绕产品构建团队、再造流程、创新机制,提供适应不同受众阅读特色和阅读习惯的新闻产品,努力满足不同受众需求。

各媒体要结合各自特点,制定融合发展规划和年度实施计划,实现短期计划与长期规划相协调、单项规划与整体规划相衔接。根据规划编制融合发展的路线图、时间表、任务书,力争在重点工作、重要领域和重大项目上顺利布局,实现传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理上深度融合,打造具有强大竞争力的新型主流媒体。

选择重点媒体突破,切实把广电部门、党报党刊作为主要媒体率先建设成具有较强传播力、引导力、公信力、影响力的新型媒体集团。选择重点项目突破,建立健全媒体融合发展重点项目库,在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、技术研发等方面规划实施一批重点项目,对一些基础性、关键性的重点项目,进一步加大支持力度。选择重点产品突破,把生产各具特色、各有优势的新闻产品作为融合的着力点,集中力量打造拳头产品,以重点突破带动全面发展。

加大政策支持力度,制定完善推进媒体融合发展的产业政策、财税政策、金融政策、土地政策、版权保护政策、内容准入政策等,支持媒体融合发展。加大投入力度,设立“媒体融合发展专项资金”,用于扶持媒体融合企业和重大项目,成立媒体融合发展风险投资基金,投资孵化有潜力的媒体融合项目和产品。强化媒体的自主责任,让媒体自加压力,使媒体在拓宽用人渠道、拓展创新平台方面有更多的自主权,增强媒体融合发展的内在活力。加强人才队伍建设,加大人才引进力度,制定多种形式的人才激励政策,吸引人才,留住人才;对现有媒体从业人员分层分类开展系统培训,不断提升媒体从业人员的业务水平。

(责任编辑 高丽明)

作者 郑开斌 中共云南省曲靖市委宣传部新闻科科长

原载2016年《社会主义论坛》第4期“思想新语”

责任编辑:苏宇箫

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